疫情后的意大利针织老牌 Missoni:新品系列缩减25%

随着意大利疫情封锁的逐步解除,意大利奢侈针织集团Missoni于近日宣布重启,并准备通过电话会议、视频会话和文件传输完成下一个系列的远程设计。

但是,正如Missoni集团总裁兼创意总监Angela Missoni所说,一旦涉及产品打样则必须重新开放工作室。因此,原定于5月份展出(已分别延期至6月和7月)的男女装早春季系列成为了一个新的挑战。然而,Missoni集团并没有止步不前:尽管有所拖延,集团仍计划于2020年在中国市场开设四家新门店,莫斯科的一间新店也将在不久后开幕。

Angela Missoni在意大利《24小时太阳报》官方账号的每日Instagram直播中表示,公司已经适应了一种新的工作方式,在未来也将部分延续下去。过去的几个月中,制版人员也带着电脑继续居家办公,现在的打样阶段则需要人员在现场进行制作。

“我们把将要推出并在6月中旬开始销售的服装系列缩减了25%,”Angela Missoni强调:“正如我们在米兰时装秀后所采取的举措,这些产品将通过线上渠道销售。当时,在一周的时间里,我们组织了线上销售活动,并成功完成了销售计划的85-90%。但是接下来的几周里,随着疫情的恶化,订单纷纷取消。最近几个月,甚至像Net-a-Porter这样的知名奢侈品电商平台也因为仓库的关闭而遭受损失。销售一直停滞不前,因为人们显然并没有购物意愿。还有一个问题是,消费者是否能够以及如何重回以前的购物模式?”

时尚界的未来需要重新规划。Angela Missoni表示,“我们营业额的64%来自国外市场,此外还有相当一部分来自于意大利旅游业。目前旅游业相关的销售额将缺失,我们希望国内市场至少能够补偿一部分。”他强调说,“我们将努力保障公司的现金流,以此渡过难关,同时重新构想新的未来战略。”

FSI基金将在财务上为Missoni提供支持,成为集团实施未来战略的基石。其中一个重要战略是拓展国际零售网络:不久后,品牌将在俄罗斯莫斯科开设一家新店,此前尚未进入的中国市场也将开设四家门店。

2020年的意大利时尚行业不容乐观:意大利时尚行业联合会(Federazione Moda Italia)在预测中指出,全年销售额跌幅可能达到50%。