德甲正式复赛直播如何使它与球迷产生更多“情感共振”?

经过了两个多月的漫长等待,德甲联赛上周末重燃战火。哈兰德延续了停摆前的火热状态,助多特蒙德兵不血刃4比0大胜沙尔克04;莱万点球建功,连续5个赛季进球数达到40+,拜仁2比0轻取柏林联合,巩固了领先优势。

在法甲本赛季已经提前结束的情况下,德甲重启意义非比寻常。它为欧洲乃至世界足坛的复苏开了一个好头。非常时期,所有比赛都是空场进行,这也将成为世界足坛重启后的“标配”。赛事直播就责任重大,需要在联赛和球迷之间架起一座情感桥梁,引发更多共情。

经过66天等待之后,德甲终于归来。它也成为欧洲五大联赛中第一个复播的联赛,广受全世界足球迷的瞩目。

在此之前,韩国K联赛已经打响了新赛季,但其在国际足坛并不入流,所能引起的关注度有限。德甲联赛的重启,却具有标杆性的意义。

欧洲如今仍是疫情的重灾区,五大联赛的命运风雨飘摇。法甲提前结束了本赛季,让球迷们对其他联赛的前途牵肠挂肚。赛季的提前结束,并不仅仅意味着球迷们无球可看,更有可能将很多中小球会推向破产的边缘。对于赛事运营方来说,赛季的“夭折”也将导致营收的下滑,对未来具有深远的影响。

在疫情得到一定程度的控制下,欧洲顶级足球联赛能否重启?德甲给出了肯定的答复,成为了“第一个吃螃蟹者”。这给欧洲足坛注入了一针强心剂,也为西甲、意甲、英超等联赛的重启提供了宝贵的经验。

对于球迷们来说,这更是惊天之喜。隔离的日子,大家已经快憋疯了,虽然无法亲临现场为主队加油助阵,但有球看的日子已经足够快乐。

根据德国专业网站DWDLE.de的统计,重启当天,一共有368万观众通过德国天空体育的付费频道收看了5场付费转播,还有245万观众通过免费频道观看了赛事集锦。德国天空体育在周六的总观赛人数超过了600万,为过去德甲观众人数的320%。在英国,拥有德甲转播权的BT体育一度出现了因为观众人数过多而服务器崩溃的情况。

非常时期,为了使德甲顺利复赛,德甲联盟出台了一系列防疫举措。闭门办赛已经成为业界共识,球迷们短期之内恐怕无法重返赛场,在球场外聚集也是不被允许的。

此外,还有一系列更为详细的防疫举措。比如,握手改为击肘,进球之后不大规模庆祝,禁止球员吐痰,替补球员及工作人员保持社交距离等。

这些举措导致了一系列有趣的现象。拜仁与柏林联合的比赛中,托马斯-穆勒被替换下场。他原本打算和主教练击肘致意,结果阴差阳错没有碰到,穆勒急中生智,抬脚“踢向”主教练。这一幕看起来令人忍俊不禁。

在莱万进球后,拜仁球员也没有集体疯狂庆祝,大家冷静地与莱万击肘祝贺。非常时期的非常举措,令人啼笑皆非,但能够理解。

疫情下的赛事重启,存在着热情不足的缺陷。没有了球迷们的摇旗喊喊,球员们的斗志多少还是受到了影响。尤其是在巨型球场,比如能容纳80000多人的威斯特法伦,球员们会有落寞之感。

屏幕前的球迷热情也难以完全调动起来。空荡荡的看台,接近鸦雀无声的背景音,会让球迷们产生正在观看一场训练赛的错觉。而且疫情之下,球迷们惊魂未定,在观赛方面的投入程度也恐怕不及疫情之前。

有些缺陷在疫情之下无法克服。球员们必须习惯在没有球迷呐喊声的情况下踢球,只能通过自我驱动,提高对比赛的投入程度。在这个过程中,自我激励就显得尤为重要。

如何调动球迷的观赛热情确实是个难题。他们只能在家里守着电视剧或者电脑,甚至与好友们在酒吧里一边看球一边畅饮一杯都成了奢望。

当然,直播平台不会为收视率担忧。无论是德国的天空体育,英国的BT体育,还是中国的PP体育,都在德甲重启之日迎来了收视狂飙。但是,直播平台作为“嫁接”赛事与球迷之间的桥梁,在此非常时期,肩负着唤醒球迷热情的重任。

除了奉献高质量的赛事转播,直播平台应该在直播场景方面下更多功夫,同时帮助球迷做疫情后的心理疏导以及人际关系重构等工作。PP体育在德甲转播方面上多种措施并举,试图为球迷们营造一个更为贴心的观赛环境。

拜仁与柏林联合比赛赛前,杭州援鄂医生戴一帆做客PP体育演播室,聊了前线抗疫的细节、自己与拜仁的往事、并且从专业的角度谈了德甲重启的防疫措施。戴医生以球迷的身份讲述抗疫故事,能够与球迷们引发更多情感共鸣,也对大家的心理起到了疏导作用。通过此举,PP体育既致敬了抗疫英雄,也抚慰了球迷们的心情。

与此同时,PP体育还发起了邀请朋友共同免费观看会员场次的活动。拜仁与柏林联合的这场焦点战是PP体育的会员场次,但为了让更多球迷能够摆脱看球荒,无论是否PP体育会员均可邀请朋友参与活动,共同获得免费观看会员场次赛事直播的权益。

通过这一活动,参与者不仅可以获得观赛券,更有助于重新激活疫情下的社交关系。非常时期,朋友之间见面频次降低,也无法聚在一起看球侃球。以德甲观赛为纽带,朋友之间可以“云聚会”,使友情得以升温。

德甲正式回归之前,PP体育还带来了一场“开胃大餐”——总裁带货。周六当晚,PP体育总裁王冬携手申方剑、李欣、刘畅、林梦鸽等体育大咖组成天团,在皮球直播间开启PP体育总裁的 “主场带货”之旅,为广大球迷带来球衣、足球周边以及众多硬核好物的“直播带货”福利杀。

疫情将直播带货推向了风口,“总裁带货”更是成为了一种潮流。PP体育的“总裁带货”不仅为球迷们带来了众多硬核好物,同时使观赛场景变得更加立体、丰富。直播超越了赛事本身,成为了一种情感寄托,球迷们观赛不仅仅是为了看比赛输赢本身,而是在周末的晚上寻找到一个情感表达的通道。作为购物和交流的场景,“总裁带货”能成为调节球迷情感的节拍器。

多元化的直播场景,让球迷们的观赛不再枯燥、乏味,也冲淡了因为赛事激情下降所带来的失落感。在疫情所带来的非常时期,这显得尤为重要。通过这些举措,PP体育的德甲直播超越了赛事本身,让其成为了球迷们的精神家园。这也是直播平台对赛事本身的一种赋能,使德甲与球迷们产生了更多情感“共振”。